Atšķirība starp zīmolu un izstrādājumiem
Share
Profesionāli tirgotāji var precīzi atšķirt zīmolus no produktiem, jo viņi abus jēdzienus izmanto kā mārketinga instrumentus, lai sekmētu attiecīgo organizāciju pārdošanu. Šis raksts ir paredzēts, lai parādītu atšķirības, kas pastāv starp zīmolu un produktu.
Kas ir zīmols?
Zīmols ir konkrēta produkta tēls klientu prātā. Neskatoties uz to, ka tirgū ir daudz produktu, uzņēmumi iesaistās ilgtermiņa stratēģijā, lai radītu pozitīvu produkta uztveri, kas ietver uzticamību, uzticamību un kvalitāti, kas savukārt radīs pircēju apmierinātības sajūtu. Tāpēc zīmols ir kaut kas tāds, kas palīdz patērētājiem identificēt produktu un uzņēmumu, kas to aizrauj.
Piemēri ietver
- Gucci
- Rolex un
- Nike citu starpā
Kas ir produkts?
Produkts ir kaut kas fiziskā vai nefiziskā formā, ko tirgū piedāvā organizācijas, lai pārdotu galapatērētājam. Svarīgi ņemt vērā, ka cita starpā izstrādājumi atšķiras pēc lieluma, krāsas, firmas nosaukuma, formas, iesaiņojuma, īpašībām un mērķa. Uzņēmumi izmanto atšķirīgos aspektus, lai savus produktus varētu piedāvāt potenciālajiem klientiem.
Produktu piemēri ir
- rokassomas
- džinsu bikses
- kurpes un
- Klēpjdatori, cita starpā
Atšķirības starp zīmolu un izstrādājumiem
- Definīcija
Raugoties uz to definīcijām, produkts ir īpaša prece, kuru dažādas organizācijas tirgū pārdod saviem patērētājiem tikai ar mērķi gūt peļņu. Pretstatā tam, zīmols ir noteikta vienība, kas var ietvert uzņēmuma logotipu, uzņēmuma simbolu vai vārdu, ko izmanto, lai pretstatītu vai atšķirtu viena uzņēmuma produktus ar otra ražojumiem. Precīzi, zīmols spēlē to, ka produkti konkrētam uzņēmumam ir identificējami tirgū.
- Laika horizonts
Ir svarīgi atzīmēt, ka tad, kad zīmols ir izveidots, tas mūžīgi paliek patērētāju prātos, bet, no otras puses; citi gaidāmie produkti, kas, iespējams, piedāvā lielāku gandarījumu nekā pašreizējais produkts, var aizstāt produktu, kas nozīmē, ka tā laiks ir ierobežots.
- Unikalitāte
Tā kā ir grūti līdzināties vai kopēt zīmolu, tā kā; produkts tiek viegli kopēts, tādējādi veidojot tirgū līdzīgu produktu prototipus. Organizācijas konkurē, kopējot viena otras produktus, jo tās nevar reproducēt zīmolu, kas ir likumīga preču zīme.
- Avots / veidotājs
Zīmols tiek izveidots patērētāju prātā pēc tam, kad ir izveidojies priekšstats, ka konkrēts produkts var apmierināt viņu vajadzības. Tomēr produkts ir izstrādāts, un to var iegādāties tikai no ražotājiem. Ražotāji rada jaunus produktus, pēc kuriem viņi tos tirgo, izmantojot savus zīmolus ar peļņu.
- Zīmola un produktu loma
Zīmola mērķis ir radīt pievienoto vērtību vai uzlabot patērētāja psiholoģisko uztveri, jo viņam vai viņai pieder cienījams produkts no cienījama uzņēmuma. No otras puses, produkts veic specifisku un izteiktu lomu, kas cita starpā var ietvert ķermeņa (drēbju) pārklāšanu, drukāšanu (printeri) un slāpju remdēšanu (bezalkoholisko dzērienu). Turklāt produkta funkcijas ir pielāgotas.
- Izskats
Zīmolu ir grūti pamanīt un pieskarties, jo tas ir formulēts patērētāja prātā un to var tikai izskaidrot. Tomēr dažus produktus ir iespējams redzēt un sajust. Piemēram, ir iespējams redzēt un pieskarties pašreizējam Samsung s7 sērijas viedtālrunim, kamēr ir grūti redzēt un pieskarties zīmolam Coca-Cola.
Tabula, kurā parādīta atšķirība starp zīmolu un produktu
| Zīmols | Produkts |
| Atšķir produktu no citiem produktiem | Prece, kas ir gatava pārdošanai tirgū |
| Tas ir tas, ko klienti vēlas | Tas ir tas, kas klientiem vajadzīgs |
| Nevar nokopēt | Var nokopēt |
| Izveidojuši patērētāji savā prātā | Izgatavojuši ražotāji |
| Nevar aizstāt | Var viegli nomainīt |
| Zīmols ir nemateriāls | Produkts ir taustāms |
| Zīmols piedāvā vērtību | Produkts veic noteiktas funkcijas |
| Zīmols paliek mūžīgi | Produktu var aizstāt ar laiku. |
Zīmola vs produkta kopsavilkums
- Jāatzīmē, ka abi termini šķiet vienādi, taču padziļināta analīze parāda skaidras atšķirības, it īpaši mārketinga jomā.
- Kritiskais punkts ir tas, ka visnozīmīgākā atšķirība starp zīmolu un produktu ir tā, ka produkts ir individuāla vienība, taču ar unikālu nosaukumu var būt miljoniem produktu.
- Tas nozīmē, ka zīmols ir pagarināts termins, salīdzinot ar preci, kas ir tā sastāvdaļa.
- Atšķirība starp zīmoliem un izstrādājumiem ir ļoti izplatīta produktu dizaina, produktu testēšanas un produktu mārketinga jomā. Šīs darbības pozicionē produktu patērētāja prātā, veidojot pozitīvu priekšstatu par ilgstoša zīmola veidošanu.
